Auch die diesjährige Bielefeld-Kampagne hat das gewisse Augenzwinkern, das man vom Team der Bielefeld Marketing inzwischen gewohnt ist. (v. l.) Marisa Kotthaus, Jens Siekmann, Christina Makowski, Joanna Glynn und Lea Siebert. Foto: Bielefeld Marketing GmbH
Zehn Jahre gemeinschaftlicher Erfolg prägen das Selbstverständnis der Stadt
Bielefeld feiert zehn Jahre einer erfolgreichen Stadtmarke, 2016 von Bielefeld Marketing und der Stadt entwickelt. Mit breiter Beteiligung aus Wirtschaft, Kultur, Wissenschaft und Bürgerschaft entstand mehr als ein Logo: ein verbindendes Selbstverständnis, das die Stärken der Stadt authentisch widerspiegelt.
Erfolgreicher Schulterschluss und neue Kommunikation
Der Prozess startete dank des Fördernetzwerks „Bielefeld-Partner“, einem einzigartigen Schulterschluss von Wirtschaft und Stadtgesellschaft. Das Stadtbild wandelte sich grundlegend, weg von veralteten Darstellungen hin zu modernen Bildwelten. Im Fokus stehen nun die klaren Stärken Bielefelds: Lage im Teutoburger Wald, robuste Wirtschaft, exzellente Hochschulen, vielfältiges Kultur- und Freizeitangebot sowie Geschichte und Natur.
Martin Knabenreich, Geschäftsführer von Bielefeld Marketing, betont, dass die Vermittlung dieser Stärken Bielefeld im regionalen Wettbewerb stärkt und der gesamten Stadt nützt, von Fachkräftegewinnung bis zu belebter Innenstadt und stärkerem Wir-Gefühl.
Ausgezeichnet mit Humor und Selbstironie
Das populäre BIE-Stadtlogo ist ein sichtbares Zeichen dieses Erfolgs, mehrfach ausgezeichnet (u.a. German Brand Award 2017, 2024, Effie Germany 2020). Kati Bölefahr und Jens Siekmann von Bielefeld Marketing heben hervor, dass Humor eine Schlüsselrolle in den auffälligen Kampagnen spielt.
Die aktuelle Kampagne „Jetzt mal ehrlich“ verkörpert dies mit augenzwinkernder Selbstironie. Slogans wie „In Bielefeld klappt alles“ (mit Einschränkung „Ziemlich häufig jedenfalls, unter Idealbedingungen und mit etwas Glück.“) sind charakteristisch. Jens Siekmann erklärt: „Frechheit und Selbstironie passen einfach zu Bielefeld. Die Menschen hier haben Herz, Humor und nehmen sich gerne selbst auf die Schippe.“
Kooperation als Best-Practice-Beispiel
Die enge Zusammenarbeit von Stadtmarketing, Stadtgesellschaft und Wirtschaft ist entscheidend. Bielefelder Unternehmen wie Dr. Oetker adaptieren Kampagnen spielerisch, z.B. mit „Pudding, Pizza, Paderborn“. Bölefahr bestätigt, dass die Mitwirkung von Unternehmen die Akzeptanz deutlich erhöht und Synergien schafft.
Dank des partizipativen Ansatzes gilt Bielefeld als Best-Practice-Beispiel. Das „Bielefeld-Partner“-Netzwerk wächst auf rund 75 Unternehmen. Die Bielefeld Marketing GmbH leitet den Prozess federführend, unterstützt von Oberbürgermeisterin Dr. Christiana Bauer. Bürger sind aufgerufen, eigene Sprüche für die Kampagne einzureichen und Preise zu gewinnen.
Über den Bielefelder Markenprozess informiert das Stadtmarketing auch online: www.bielefeld-marketing.de/markenprozess / Mehr Infos zur Werbekampagne „Jetzt mal ehrlich“ in Bielefeld gibt es auf der Kampagnen-Website: www.bielefeld.jetzt/malehrlich