Aktion Westfälischen Brötchentüte wirbt für einfachen Handy Tarif. Foto: WestfalenTarif GmbH
Kreative Kampagne in Westfalen-Lippe
Wer ab Februar 2026 in Westfalen-Lippe seine Frühstücksbrötchen beim Bäcker holt, bekommt den passenden Mobilitätstipp gleich mitgeliefert. Der WestfalenTarif beschreitet neue Wege in der Kundenansprache und nutzt ein alltägliches Medium, um die Digitalisierung im öffentlichen Nahverkehr voranzutreiben: Die Brötchentüte. Unter dem eingängigen Slogan „Beiß rein. Check ein. Fahre eezy“ werden in zahlreichen Bäckereien der Region tausende Tüten über die Theke gehen, die explizit für den Smartphone-Tarif eezy.nrw werben. Die Aktion zielt darauf ab, den elektronischen Tarif, der ohne klassische Papiertickets und Tarifzonenwissen auskommt, fest im Bewusstsein der Bürger zu verankern.
Mobilität so einfach wie das tägliche Brot
Der Ansatz der Kampagne ist bewusst niederschwellig gewählt. „Der luftlinienbasierte Handy-Tarif ist so einfach, gut und schmackhaft wie die Butter auf dem Brot“, erklären Dr. Oliver Mietzsch und Matthias Hehl, die Geschäftsführer der WestfalenTarif GmbH, unisono. Für sie ist der Tarif aus der modernen Mobilitätslandschaft nicht mehr wegzudenken: „Er sollte daher von jedem Smartphone-Nutzenden in jedem Haushalt genutzt werden. Wer im digitalen Zeitalter angekommen ist, der braucht keine Papiertickets für den ÖPNV mehr.“ Die Hürden der Barzahlung, das Suchen nach Kleingeld oder das Schlangestehen am Automaten entfallen komplett. Stattdessen ermöglicht die App spontane Ausflüge – sei es der Besuch bei Freunden am Stadtrand oder eine Tour mit den Kindern – durch einen einfachen Klick auf dem Smartphone.
Alltagstauglichkeit im Fokus
Pro Standort werden zwischen 3.000 und 4.000 der bedruckten Tüten verteilt, um eine breite Sichtbarkeit zu gewährleisten. Vanessa Sulakov, Teamleiterin Marketing bei der WestfalenTarif GmbH, betont die strategische Ausrichtung: „Die Aktion soll Alltagstauglichkeit und Kundennähe in den Vordergrund stellen. Ziel ist es, den Tarif im Alltag der Menschen zu verankern und ihn zum Teil ihrer Lebensrealität werden zu lassen.“ Die Vorzüge des digitalen Tickets müssten authentisch dort kommuniziert werden, wo sich das tägliche Leben abspielt.
Vorteile für Gelegenheitsfahrer
Besonders attraktiv ist das Angebot für Fahrgäste, die kein Deutschlandticket besitzen und den ÖPNV nur gelegentlich nutzen. Das Prinzip ist denkbar simpel: Vor dem Einstieg erfolgt der „Check-in“ per App, beim Aussteigen der „Check-out“. Das System berechnet den Preis automatisch auf Basis der Luftlinie zwischen Start und Ziel. Seit Januar 2026 gilt dabei eine NRW-weite Preisgarantie: Jede Fahrt mit eezy.nrw ist günstiger als ein klassisches Einzelticket. Zudem sorgt ein monatlicher Preisdeckel für Sicherheit: Fahrgäste zahlen nie mehr als 63 Euro im Monat – den Preis eines Deutschlandtickets. Das Ticket gilt verkehrsmittelübergreifend für Busse, S-Bahnen, Regionalzüge und U-Bahnen in ganz NRW und bietet Optionen für die Mitnahme von weiteren Personen oder Fahrrädern.
Weitere Informationen finden Sie unter www.westfalentarif.de und www.eezy.nrw.de
